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微信视频号 连发“三弹”大变身

国庆期间,“国民应用”微信进行了更新,这次更新距离上一次已经时隔两月,因此,这次更新没有玩虚的,不少功能发生了“肉眼可见”的变化,再往高了说,一些更新也对应了互联网安全的要求,比如微信的青少年模式等。

在诸多更新里,微信视频号这个熟悉的身影也出现其中。实际上,自从微信正式推出视频号开始,微信团队就一直针对视频号进行功能打磨,弹幕、小店、长视频……微信的大更新中必然不会忘记视频号。

长视频“不缺席”

层林尽染的新疆秋色、缥缈的极光、层层叠叠的元阳梯田……国庆期间,打开微信视频号,祖国的旖旎风光徐徐展现出来。在这次国庆旅游黄金周,微信视频号官方线上发动#好看中国#话题,扶持更多优质内容。

在火热的短视频赛道,微信视频号并不是最显山露水的那个,而且还没有全量开放,却曾低调宣布“日活过两亿”,因此,众多行业提前押宝微信视频号。但是,当其他短视频平台玩得风生水起的时候,微信视频号发展至今,依然只有评论、分享等基本功能,甚至连打赏都没有。

在这次更新中,视频号连发“三弹”,第一弹是增加30分钟的长视频。对普通用户来说,短视频的“短”是心中永远的痛,如果超过时间限制,就得忍痛割爱,删掉其中的片段。

开放长视频功能后,系统会提示用户“选择发表方式”,可分为1分钟以内的短视频以及1~30分钟以内的长视频。但是,如果选择发布长视频,在视频号的信息流中,长视频显示出的是一分钟预告,只有当用户点击视频下方的“时长”按钮,才可以观看完整视频,不过,对于喜欢发送长视频的用户来说,在一定程度上也是雪中送炭。新增的“长视频”模块中,还可以看到观看人数、发表时间、标题等信息。

还有一个有意思的功能是,在观看完整视频时,点击时长右边的“缩小”图标,或者将页面往右下角拉,即可把长视频变成浮窗,观看者还可以发送弹幕。

微信视频号增加“长视频”功能,其实是符合创作者的需要,目前,视频号的内容形态各异,时事新闻、五彩风光、生活常识、音乐赏析、理财保险……不同的内容需要不同的表现形式,长视频和短视频互为补充,可以适合不同创作者的需要,其他一些短视频平台也在拉长视频长度,这个时代需要长视频。

要注意的是,目前,“长视频”功能只对iOS用户开放。

用“被提到”引流

微信视频号更新的“第二弹”起到的是引流作用,“被提到”在灰度测试中,有媒体报道,在部分安卓用户手机中,用户视频号个人主页新增了“被提到”分类,所有被@到的动态都会在这个入口集中展示。

虽然“被提到”的内容展示并不单以点赞数量排先后,但这实际上是一种导流方式,譬如在某些大V主页下,某些@过大V的不知名创作者的视频内容有更多的曝光机会。

张小龙认为,微信自始至终是一个偏向于私人的工具,但视频号显然要让用户“向外走”,这就产生了一个矛盾。从目前来看,视频号的算法没有在这方面做出进一步的改良,热门的视频号信息依然比较杂乱,不少人还是更倾向于收看朋友点赞、分享的视频。在内容方面,微信做出的引导也比较少,这也在一定程度上阻碍了一些不知名创作者的流量。

要留存创作者,这样的方式必须被改变。微信视频号也在朝正方面改进,此前的若干次更新都体现出了这一点,以卡片形式转发朋友圈、显示“视频号名称”、私信等功能都在帮创作者带来更多流量。

小商店的变现渠道

小商店和视频号的关系千丝万缕,目前,视频号就可以追加小商店的附赠连接,微信也早就开启了群直播等带货功能。

微信团队早就宣称要加强“千店千面”的建设,建立智慧门店和小程序商城。因此,视频号更新的“第三弹”是与小商店的打通,在部分用户的主页已经有小商店的链接。

小商店和视频号打通会带来什么?视频号博主在绑定小商店后,其主页将显示小商店入口。视频号是一种展现方式,相较于文字、图片、动图,视频可以把商品展现得更为丰富、立体和直观,对于店主来说,视频是让用户“种草”的最好方式,在视频号内展示产品,然后直接跳转到小商店,就形成了了解详情-种草-下单的基础电商生态,这对视频号创作者来说也是一条变现渠道,感觉微信是在给未来的电商铺路,视频号也是未来微信做电商的一大助力点。但要做电商,视频号对于内容的培养也要迈开步子,毕竟,“质”才是可持续发展的着力点。

Tips:这些新功能要知道

1.青少年模式:“这个模式可不能被我妈知道。”网友评论中出现的这个模式,是指微信新上线的“青少年模式”,在“我”-“设置”中可开启青少年模式后,就可对熊孩子进行访问限制,“微信小游戏”“小程序”“视频号”“公众号”“搜一搜”等功能都会受限,家长也可设置允许访问的范围,比如孩子如果喜欢看视频号、公众号,可以设置只能访问“我关注的视频号”“我关注的公众号”,而像“摇一摇”“看一看”“附近的人”等功能在青少年模式中是不允许使用的。

2.会话隐藏功能:这是传说中的隐蔽式“撩妹神器”,左滑聊天框即可选择“不显示”,隐藏聊天框后,如果好友主动发送消息即可恢复显示,原来的聊天记录也仍然保留,不想被人看到聊天记录的可以尝试。

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